本文摘要：2014年10月25日，艾菲奖实质节（EffieFestival）在贵阳拉开帷幕，本次活动由中国广告协会主办，大中华区艾菲奖推展委员会(EffieGreaterChina)主办，且牵头中国4A、CIPRA、台北4A、IAA、HKMA、HK2A联合主办。

2014年10月25日，艾菲奖实质节（EffieFestival）在贵阳拉开帷幕，本次活动由中国广告协会主办，大中华区艾菲奖推展委员会(EffieGreaterChina)主办，且牵头中国4A、CIPRA、台北4A、IAA、HKMA、HK2A联合主办。艾菲奖是全球唯一一个以“实质”为评估标准的营销传播奖项，本届大中华区艾菲实质节的主题为“ChangeNow”，可见营销传播行业将要再次发生很大的变革，而艾菲奖作为本行业最权威的奖项之一，明确提出“ChangeNow”的主题，堪称反映了变化趋势的急迫。

作为第21届中国国际广告节中最不具实质价值的国际大奖，艾菲实质节第一天的开场¬秀——艾菲国际研讨会（EffieSeminar）日后打开就必要“精彩”全场。阵容上汇集了各界国际精英，还包括英国、美国、亚太、韩国等国际大佬亲临现场。国内BAT（百度、阿里、腾讯）、360、误解等公司的多位VP级别的高层参予现场，堪称阵容盛世空前。

2014艾菲实质节现场图 随着近年来我国我营销传播领域创新、创意、特别是在是在数字新媒体的以及电商上的兴起，在国际上的影响力也更加大，为此本次艾菲实质节的EffieSeminar，精心的将本次艾菲国际研讨会决定沦为了一场中西方实质对话与思想撞击、理念创意与洞见共享的实质营销盛会，根据今年艾菲实质节“ChangeNow”的主题，演说环节堪称涵盖了媒体的转变、消费者的转变、内容的转变、技术的转变、传播的转变、商业的转变、代理商的转变、产品的转变等环节，分别决定有所不同嘉宾展开演说阐释，堪称称作营销领域的转变元年。国内演说嘉宾分别来自BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）、360、误解等公司的众位VP级别的高层，现场智慧的火花层出不穷，嘉宾的精彩演说夺得阵阵掌声。如腾讯副总裁郑香霖从“媒体的转变”角度，公开发表了“NothingbutChange：相连时代重塑媒体价值”的主题演说，部分观点如下： @郑香霖：媒体环境早已再次发生了颠覆性的转变，移动浪潮于是以转变消费者的不道德，而数字媒体将沦为品牌与消费者最有效地的交流平台之一。

@郑香霖：数字媒体平台自身也必须大大的统合与突破，以协助品牌与消费者更为灵活性有效地交流。@郑香霖：广告业于是以再次发生着根本性的转变，数字营销市场将步入更好的机遇与挑战。腾讯副总裁郑香霖在2014艾菲实质节上做到主题演说 奇虎360高级副总裁于光东从“消费者的转变”角度公开发表了“数字的力量”的主题演说，部分观点如下： @于光东：移动互联网时代所有的移动终端早已变为了我们身体的一个部分，一个器官，而不像PC时代，意味着把它当作一个获取信息的工具。

@于光东：未来有可能在移动安全性领域，用户个人安全性，还包括信息安全、缴纳安全性等未来将沦为重点发展方向。@于光东：谁需要找到用户最不为人知的市场需求，谁需要去中心化，这是移动互联网十分最重要的趋势。@于光东：用户的路径早已不出是我们执着的目标，今天在移动互联网拼成最重要的就是用户的用于时长。

奇虎360高级副总裁于光东在2014艾菲实质节上做到主题演说 联想集团副总裁兼首席营销官魏江雷（ArthurWei）从“产品的转变”角度公开发表了“科技让时尚显得更加前卫（MakeitFashionable”的主题演说，代表品牌主传达了品牌主眼中的实质营销，以及对于广告公司、代理公司以及营销机构的希望，部分观点如下： @魏江雷：不管你投资10万还是1个亿的量级都要把ROI看清楚。@魏江雷：大支出的项目好做到，忽略小投放的项目反而更加难做。

@魏江雷：不管是小成本还是大支出，最后消费者接纳的才是实质的。@魏江雷：在互联网时代，无论是传统的品牌还是新的品牌，都必须去考虑到用新的手段去推展品牌，去助力销售。

联想集团副总裁兼首席营销官魏江雷在艾菲实质节做到在主题演说 众多大佬聚聚一堂，各抒己见，从各个有所不同角度展出和阐释中国的转变，以及中国当今的创意经济，这也指出中国的广告创意水平也在大大地提高，其在国际上的地位也大大下降，夺得国外的推崇，向全世界展出中国在国际创新领域的专业水准和实力。

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